Ojo que cae
Autor: Escabernal Género: Ensayo / Arte visual Colección: El Péndulo Año de publicación: 2012 Páginas: 52 Tiraje: 500 ejemplares Costo: $80.00 - AGOTADO La imagen ha sido desprovista de su concepto original, ya no representa, sino que funge como mero elemento decorativo, como la envoltura sensual –dispuesta para estimular las sensaciones de los sentidos- que oculta el verdadero mensaje. En la actualidad, la imagen juega el papel primordial en la publicidad de los bienes que se ofertan en el mercado. Vivimos en una sociedad mediatizada, desde anuncios espectaculares hasta los pequeños recuadros que se despliegan en la pantalla del ordenador al navegar por internet, la contaminación visual que ejercen estas herramientas publicitarias se encuentra inserta en la intimidad de la vida cotidiana y ha alterado la relación del individuo y la imagen. Frases cotidianas como: “más vale una imagen que mil palabras” o “el que no enseña no vende” representan el proceso de conductualización por el que atraviesa la percepción visual. Esta relación de la imagen con el individuo inmerso en el bombardeo de los mass media se encuentra a punto de legitimar la capacidad de observar como un acto conductista. Es común que se crea poder conocer un determinado producto a través de la imagen impresa en su empaque y esta afirmación se traslada a todo aquello que ha sido cosificado y objetualizado. No se puede lograr el conocimiento a través de la contemplación inmediata y directa sin percepción sensible. |
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